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    空调行业发展现状分析,【全民健康时代】你跟上了吗?

    2020-11-19 11:11:17发布   1711次浏览
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  • 摘要:经过多年的发展,空调业已成长为一个成熟产业,逐渐由同质化的价格战时代过渡到品质化时代,进入加速进化通道。 消费升级引发产业变革,当下空调市场的竞争重心已经从供给侧的...

    经过多年的发展,空调业已成长为一个成熟产业,逐渐由同质化的价格战时代过渡到品质化时代,进入加速进化通道。

    消费升级引发产业变革,当下空调市场的竞争重心已经从供给侧的制造革新,进入需求侧的体验创新,只有抓住用户痛点进行产品的突破和颠覆,才能满足用户快速增长的需求。

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    空调业两大进化方向——智能和健康

    目前来看,空调产品已不再局限于制冷、制热的基础性能,消费者在它身上赋予了更多的期待。诸如健康、智能、舒适、静音、美观等特点,均已成为空调行业产品结构升级的发展方向。而在这之中,智能和健康已经明显成为空调行业两大重要进化方向。

    随着人工智能、物联网、大数据、云计算等新高技术的发展,越来越多的家电产品被赋予智能化,这是不可逆转的大趋势,空调自然也不例外。

    这一大方向要求未来的空调产品能加强智能学习、理解用户意愿、场景感知、更好地人机互动、参与打造智能家居并最终融入智慧家庭。但目前的智能空调产品还处于前期发展阶段,除了少数产品加载传感器嫁接智能图像、红外人感等技术之外,多数仅限于通过连接WIFI、语音控制等App应用实现功能的智能操作,产品本身的智能化程度还有待提升。

    在看来,这将为整个空调市场带来一些隐忧,虽然智能是普遍看好的产业趋势,但若是其被一些厂商用于营销炒作,却存在市场透支的风险。当所谓的“智能化”逐渐成为产品标配功能之后,差异化也将不够明显,新一轮的同质化竞争或将到来。

    在这样的情况下,进一步加大创新力度在产品的差异化中就显得尤为重要,而这除了持续发力智能空调,提升智能化程度之外,为空调产品附加更多的健康属性也是一个非常重要的方向。

    一方面,空调的核心本质在于空气调节,与现阶段多数智能空调相比,健康空调更能体现出核心竞争力。事实上注意到,不仅是空调,其余家电产品如冰箱、洗衣机等在跟进智能热潮后,当下也纷纷“回归”用户最本质需求保鲜存储、洁净衣物等。

    另一方面,随着近年来空气质量的日趋恶化,国内消费者对健康空调的需求也是持续增加,如何改善现代家庭空气质量,愈发成为消费者和空调企业共同关注的话题。

    如今空调在家庭中的使用率越来越高,其也渐渐成为家中看不见的健康隐患。根据中国疾病预防控制中心发布的《2018室内空气健康白皮书》显示,空调的污染源占比高达42%,几乎成为家庭当中污染源的榜首。而这一报告也揭示了空调所潜藏的健康问题可能比想象的还要严重。

    市场召唤下,空调行业刮起一阵“健康风”,各大企业纷纷推出带有健康功能的空调新品,并深受消费者欢迎。事实上,在节能、变频等功能成为空调行业新品的标配之后,健康空调已成为近段时间以来空调市场的主流。

    健康市场谁主沉浮

    注意到,4月23日,海尔联合苏宁易购在南京发布了行业首款温湿双控的自清洁空调——净铂自清洁空调,重点发力健康发向。早在2015年,海尔就发现“空调脏”的问题,首创能自己“洗澡”的自清洁空调,2017年,海尔针对空气净化问题又推出“空净合一”净界系列自清洁空调,而此次的净铂是在此基础上的进一步迭代升级。

    据了解,作为2017年的升级版机型,此次的净铂自清洁空调升级亮点就在于健康功能。其搭载六大专利自清洁技术,通过内外机自清洁,保持空调内部健康。首创柔湿变频技术,能够达到温度湿度双调节,并带有全屋抑菌功效;此外,为提升空气清新度,其还增加了香薰功能,令室内空气更加清香怡人。

    当然,除了海尔之外,众多空调企业也都在布局健康空调市场。比如GREE·冷净风(健康款)和GREEi-铂Ⅱ(健康款)就是两款带有空气净化系统的空调,既能调节室内温度,又能调节空气质量。据了解,前者采用出风口防尘设计,内配蒸发器自清洁技术,让空调本身的洁净有了一定保障。而后者在此基础上,还在进风口全覆盖了HEPA+活性炭复合滤网,加上机身有可显示的四色灯光提示,让健康空气更直观的呈现在消费者眼前。

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    而美的推出的全球首台家庭“微气候”空气机——AIR空间站更是实现了一台空调整合了空调、净化器、加湿器、新风机等需求,从温、湿、风、净、鲜五个维度调控室内空气环境,既迎合了家电产品功能融合的趋势,又满足了用户对于健康空气的需求。

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    除此之外,诸如奥克斯、志高、海信以及科龙等空调企业也在大力布局健康空调市场,纷纷推出自带健康标签的产品。从整个市场环境来看,健康空调已经成为“兵家必争之地”,市场竞争将愈发激烈。

    在看来,如今多数空调企业仍以硬件产品作为核心竞争要素,也就是处于“造空调”阶段。虽然近年来各企业不断推出健康化的新品,但总体而言,其仍未能脱离单纯的硬件思维,并未做到真正满足用户对于空气温度、湿度、洁净度、清新度、舒适度等多维度的需求。

    而对于用户来说,可能其需要的不单单是一台空调或者空气净化器,更需要一种能满足温度、湿度调节与空气洁净的整套解决方案。因此真正的健康空调应该同时具备“室内机内部健康”和“提供室内空气品质管理”两项重要特征,产品功能向“全屋空气质量净化”、“空气全维度控制”发展。目前来看,主流企业如海尔、美的等在这方面做的还比较不错。

    所以说,空调企业在健康发向上的发力,谁能进一步脱离“造空调”的阶段,迈向“造空气”的阶段,使空调产品的“健康”功能更全方位,也更好地为消费者服务,谁或许就能在健康市场一主沉浮。

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